Comme vous l’aurez remarqué, ces dernières semaines, tous les publicitaires ont usé et abusé de la coupe du monde de rugby avec plus ou moins de succès (cfr poweo).

Voici par contre une action inattendue pour le musée de Madame Tussauds. Vous y reconnaitrez leur nouvel héro national, Jonny Wilkinson.

Le problème avec tout ça, c’est qu’il va falloir attendre le prochain grand évènement pour revoir toute cette agitation publicitaire. Vivement la coupe du monde de curling la semaine prochaine, swiffer va buzzer à mort

Revenons sur 2 posts récents concernant les campagnes pour la banque ING.

L’une, « I Need to Go », réalisée par eMakina en Belgique et l’autre, « 80K+ » réalisée par Buzzman pour la France.

Différence de positionnement ou de marché ? Le fait que ces campagnes soient diamétralement opposées signifierait-il qu’une campagne buzz en France et en Belgique nécessite une approche spécifique ?

Je ne pense pas. En Belgique, ING est une banque généraliste, avec des bureaux, des guichets et toute sorte de clients. En France, ING Direct est une banque online devant donc se différencier en offrant des produits très spécifiques. Il semblerait que ce soit la raison principale de cette différence de ton.

D’autre part, le buzz généré par la campagne « I Need to Go » dans l’hexagone est très positif. Une campagne virale unique pourrait donc être organisée sur les 2 marchés, France et Belgique francophone ?

C’est en tout cas l’exploit qu’ont réussi les agences Perfect Fools en collaboration avec Goodby Silverstein & Partners en réalisant ce site pour le Palm Centro.

Simple et efficace.

Il faut vraiment attendre la fin avant de comprendre de quoi il s’agit. L’association est pour le moins étrange…

“I Need to GO” by ING, qui l’eut cru…

Une fois encore on retrouve les codes à intégrer sur son blog, et je trouve ça très intéressant comme approche. En plus ils fonctionnent ceux-là

C’est en tout cas ce que tente de démontrer cette vidéo, superbement réalisée… Bon, il faut un téléphone 3G ET être un peu con