C’est en tout cas ce que prétend Philip Meyer dans son livre “The vanishing Newspaper”. Les média imprimés traditionnels sont-ils donc en voie de disparition ? La sortie de la dernière création de Apple, l’I-pad, apporte en tout cas de l’eau au moulin de cette thèse. Diverses études montrent que les jeunes ayant aujourd’hui entre 12 et 19 ans passent de plus en plus de temps sur internet et achètent jusque 20% de moins de médias papiers. Ce phénomème touche dans une moindre mesure toutes les classes d’âge, mais est assez significatif pour qu’on en tienne de plus en plus en plus compte dans les plans média. Au Japon, par exemple, il est banal de lire toutes les nouvelles en ligne sur son portable. Les livres classiques au format peu encombrant ont complètement disparu du métro, tout comme les affiches, qui ont été pratiquement remplacées par des écrans. Ce qui est essentiel à retenir de cette évolution qu’on peut prédire inéluctable: internet est un média pratiquement infini par son interconnexion systématique et il permet d’utiliser les médias comme on le désire, suivant son propre scénario. On entre dans une médiatisation en 3 dimensions, où tout devient accessible dans tous les sens.
L’envie de communication supplante l’envie d’information. Le succès des sites communautaires et autres forums le prouve à satiété. Tout se dilue en opinions individuelles. Pour les annonceurs, il sera donc de plus en plus important de se pencher le plus intensivement possible sur leurs cibles et sur les contenus spécifiques adaptés à ces cibles. Si le papier vit ses dernières bonnes années (la fin de Gutenberg), le contenu restera toujours un ancrage fort pour capter des audiences.
