C’est ce que propose Volvo dans certains cinémas en Grande-Bretagne. Grace à une camera filmant le public, leurs mouvements sont enregistrés et interprétés afin de faire se déplacer le véhicule de gauche à droite. Amusant non ?

Cette vidéo qui tourne sur internet est tout à fait hallucinante, comment ont-ils bien pu se laisser berner comme ça ?

En fait il s’agit d’une sorte de making off d’une pub bien réelle elle pour le nouveau modèle Malibu de Chevrolet. Le slogan est « soon there will be a car you can’t ignore »…

Ici nous avons trouvé les videos dans cet ordre et nous avons apprécié.

Jetez un œil à cette campagne de la sécurité routière française :

Très bien réalisé l’advergame pour la nouvelle Volkswagen Tiguan (urbanjungledriving). Chouettes graphiques, bonne jouabilité et au vu du nombre de crocodiles et autres zèbres écrasés, j’y réfléchirai à 2 fois avant de faire un réel essai

Juste un bémol pour tout ce qui n’est pas le jeu en lui-même, les écrans d’inscription, l’email de confirmation, etc. sont un peu pauvres.

L’objectif principal du buzz marketing est de faire en sorte que le client propage les valeurs de la marque, et donc, de transformer ce simple anonyme en un véritable ambassadeur.
Pour ce faire, en plus d’une mise en évidence de valeurs fortes, il faut surfer sur le couple cause / contexte.

Prenons l’exemple simple de la Prius. Bien que d’un esthétisme discutable, ce produit défend une cause, celui de la protection de la nature grâce à une diminution des émissions de gaz. Si cette voiture était sortie dans les années 60, nul doute qu’elle n’aurait pas remporté le succès qu’elle connait. Et pour cause, le contexte n’était pas propice. Aujourd’hui, nous ne pouvons plus passer une seule journée sans parler du réchauffement climatique et de ses conséquences. Le contexte est donc présent, et le conducteur de la Prius ne manquera pas de vous expliquer à quel point acheter cette voiture est un acte fort de sens.

Bref, vous avez compris, le produit / service doit défendre une cause, et cette cause doit être soutenue par un contexte propice.

Nos amis d’Emakina ont très bien assimilé cette notion de contexte. On parle d’égalité des chances, il créent « Rent a wife » (http://www.emakina.com/work/casestories/rent-a-wife.cfm) , la Belgique n’a pas de gouvernement, ils en font un paris en ligne (http://www.bragster.com/bet/5109-belgium-have-new-government-within-next-100-days).

Rien à dire, nous pouvons nommer Olivier De Doncker notre contexteMan de l’année.

Bon, pour ce qui est de la cause, c’est moins sur. Certaines personnes semblent d’ailleurs manquer d’humour sur ce point (http://www.lesoir.be/actualite/economie/rent-a-wife-c-est-discriminat-2007-10-01-552578.shtml), mais rendons à César ce qui appartient à César, pour le contexte, c’est juste parfait