Très belle campagne de sensibilisation de Saatchi & Saatchi pour l’ONG Save Our Seas, dans le cadre de leur programme de protection des requins.

Vu sur: WowEffect

Quand on réalise une publicité pour l’OS Open Source Linux, il est certain que l’on ne dispose pas des moyens de Microsoft ou Apple. Aussi ont-ils repris la vidéo du buzz-poisson d’avril de la BBC, avec les pingouins qui volent, y ont mis une bande sonore genre « Mac Air » et le slogan d’une compagnie aérienne. Bref, c’est très bof, mais par contre, ça buzz: 71.175 vues et 73 blog posts. L’effet communautaire certainement.

Quelle différence existe-t-il entre le marketing viral et le buzz marketing ?

En effet, le buzz marketing et le viral marketing sont deux concepts fondés sur l’effet du bouche-à-oreille (Word-Of-Mouth). L’objectif est de faire en sorte que des consommateurs véhiculent ma marque, en parlent à d’autres, qui eux même en parlent à d’autres…

La différence se situe dans le contrôle du message et le rapport permanent avec la marque.

Le buzz marketing consiste à lancer une rumeur. Le consommateur s’accapare le message, l’adapte si besoin est et évangélise son réseau social. Le marketer peut travailler sur le contexte ou en profiter, soigner la cause à laquelle les évangélistes vont adhérer et leur donner des arguments pour véhiculer le message. Mais dans tous les cas, le message appartient au consommateur, c’est lui qui le formule.

Dans le cadre du viral marketing, le marketer profite du mécanisme de bouche-à-oreille, mais maîtrise le message. Il offre donc aux consommateurs les outils pour transférer facilement son message publicitaire. Pour pousser l’analogie avec le virus, bien qu’infectant des cellules et les utilisant pour se propager, il n’altère jamais son propre bagage génétique.

Je vous renvoie vers quelques articles intéressants à ce sujet :

Seth Godin, qui différencie le buzz de « l’ideavirus » en fonction de ses effets et résultats : Is viral marketing the same as word of mouth?

Emmanuel Vivier, considère, lui, le buzz marketing comme une action de RP : Buzz, marketing Viral, bouche à oreille… quelles différences ?

Vu sur woweffect

C’est en 4ème position de la rubrique Ads de Viral Video Chart que se retrouve la video buzz de la semaine signée Burger King.
Le concept est de supprimer le Whopper(équivalent du Big Mac au Burger King) de la carte et d’observer les réactions des affamés de Whopper.
Un Buzz Burger, c’est pas mauvais, mais c’est quand même un peu mou et gras. Enfin bon, c’est peut-être ce que nous aimons …