C’est à mon avis la question que se sont posée les concepteurs du site http://www.peugeotrcz.be/ pour le lancement de la toute nouvelle Peugeot RCZ.

En effet, si l’envie vous prend de participer au concours proposé en ligne, vous allez devoir vous armer de patience.
Ce n’est pas 3 questions auxquelles vous allez devoir répondre, ce n’est pas 10, ce n’est pas 15
mais bien 20 questions ! Un véritable parcours du combattant.

A moins que se soit une nouvelle manière de mesurer la motivation de son audience.

Si c’est le cas, chapeaux bas Messieurs

Quand Wilkinson se lance dans l’advergame, c’est proche de la perfection !

FIGHT FOR KISSES développé par l’agence JWT France pour la marque aux épées n’a pas pris une ride…en 2 ans !

Avec le marketing interactif, le pouvoir est aux consommateurs. Pour attirer, les marques doivent donner avant d’espérer vendre. Wilkinson l’a parfaitement compris en nous gratifiant d’un advergame de qualité.

Si vous résidez en France, Nestlé vous propose le break ultime… Un voyage dans l’espace.
C’est en effet le lot pour le moins original de ce concours qui est supporté par un super mini-site qui ouvrira ce soir…

En attendant, voici déjà un super court-métrage / bande annonce:

Dans le cadre d’une campagne d’acquisition, le bon vieux jeu concours avec « gagnez une chance supplémentaire en invitant un ami » reste une valeur sure. Bon, ce n’est pas super hype, mais ça marche… bien que, pas dans tous les cas.

Il faut en effet garder qq concepts simples à l’esprit avant de lancer ce genre d’action :

1. Légitimité : Si Sony organise un concours et me propose de gagner un écran LCD, il ya de fortes chances que le lot soit réel, et que quand ils s’engagent à ne pas envoyer de spam à mes amis ce soit vrai. Par contre, le même cadeau sur un concours organisé par gagnezpleindesoussous.com ne m’inspirera certainement pas la même confiance et fonctionnera donc moins bien.
2. KISS : même dans le choix du lot, restez simple. Pour une marque de voiture bien connue, donc légitime, nous avons organisé plusieurs actions de ce genre. A toutes choses égales, les cadeaux « simples » ont donné de bien meilleurs résultats. Imaginez que vous puissiez gagner 2.000€ de shopping. C’est simple et vous trouverez facilement un samedi pour aller vous éclater avec vos copines. Par contre, pour un voyage à Hollywood, il va falloir vérifier que vous ayez toujours droit à des congés, les budgets pour les dépenses sur place… Bref, vous hésitez, vous réfléchissez et oubliez ensuite de participer. La campagne fonctionnera donc moins bien.
3. Infrastructure : ça semble évident, mais vous ne vous imaginez pas combien d’actions de ce genre sont « plombées » par une interface peu ergonomique ou par le fait que les emails envoyés aux amis ont un faible taux de « deliverability » et sont considérés comme spams.