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Petits trucs et astuces pour travailler plus efficacement avec Gmail

Maxence Cupper — Fri, 13 Aug 2010 10:35:09 +0000

Gmail dispose d’une flexibilité unique dans la gestion de vos adresses emails.

1. L’emplacement du point n’a aucune importance

En effet, que vous adressiez un email à prenom.nom@gmail.com, ou prenomnom@gmail.com, ou p.r.e.nom.nom@gmail.com, tous les mails arrivent à destinations

2. Utilisation du + dans votre adresse

Tout les caractères qui se trouvent entre le + et le @ sont ignorés. Exemple prenom.nom+facebook@gmail.com arrivera correctement sur la boite prenom.nom@mail.com

Il ne vous restera dès lors qu’à réaliser vos règles pour trier vos emails entrants.

Comment coder ses emails en HTML ? Les bonnes pratiques !

Maxence Cupper — Thu, 05 Aug 2010 09:30:42 +0000

Voici quelques trucs de base à respecter :

Simple, léger, sans excès d’images

N’essayez pas de transposer un site web dans un email. Les espaces utiles ne sont pas les mêmes et dans la majorité des cas, par défaut, les images ne s’affichent pas.

Veillez donc à placer vos articles sur la gauche, à ne pas intégrer d’informations nécessaires à la compréhension ou à la lecture de votre newsletter dans les images, et remplissez bien la valeur ALT de ces dernières.

Vos images sont décalées dans Hotmail ? il affiche des espaces intempestifs ? Le workaround consiste à ajouter style=”display: block;” dans le tag img.
(http://www.viget.com/inspire/hotmail-image-problems-in-html-emails/)

Travaillez avec des tables

La multiplicité des clients mails, et le fait que certains d’entre eux affichent un dédain évident pour la méthode de rendu des compos en HTML, il va vous falloir revenir aux bonnes vieilles tables.

Si vous travaillez avec un fond de couleur, vous veillerez à intégrer toute votre compo dans une table, et y appliquerez la couleur de fond (bgcolor). En effet, si vous n’appliquez cette valeur qu’au body, elle n’apparaitrait pas dans les webmails…

Privilégiez le inline css

Idéalement, vous veillerez à utiliser de l’inline css. Donc style=”…” plutôt que class=”…”. Et si pour des raisons pratiques il est plus simple d’utiliser des classes malgré tout, définissez les dans le body et non dans le header. Ce dernier n’est pas pris en compte par les webmails.

Dernière chose, limitez vous au formatage des éléments. Seule une petite partie des fonctions sont interprétées correctement par l’ensemble des clients mails.

Testez votre compo !

Il vous suffit d’ouvrir un compte mail auprès des principaux webmails (Gmail, Hotmail, Yahoo…) et d’ajouter ces adresses à votre liste de distribution des tests. Vous verrez, c’est parfois surprenant.

Ah oui, n’oubliez pas Outlook 2007 et suivants ! Microsoft étant toujours convaincu que Word est le meilleur éditeur HTML du marché, c’est ce dernier qui est utilisé pour lire les mails en HTML. Du coup, pas d’image en background, les 3/4 des commandes css qui ne fonctionnent pas… Mais ça reste un client mail très répandu et donc quasi incontournable, surtout en B2B.

Calculez vos conversions avec Google Analytics

Les statistiques de votre logiciel d’email marketing vous donneront des indications précieuses quant aux performances de vos campagnes. Mais celles-ci se limiteront toujours au comportement des destinataires par rapport à vos emails. Mais une fois sur le site, qu’en advient-il ?

Il existe pour se faire un outil très simple offert par Google Analytics, l’URL builder. Vous ajoutez à vos liens les paramètres de la campagne, et vous pourrez ensuite isoler le comportement des destinataires de cette dernière sur votre site, le nombre de conversions réalisées…

Certaines plate-formes d’email marketing intègrent déjà cette fonction en native. Sur emailR par exemple, il vous suffit de cocher la case signifiant que vous utiliser Google Analytics, et tous vos liens seront automatiquement taggés. C’est plus facile…

Autres liens intéressants:

Restriction de l’usage de marques déposées dans les Google adwords

Maxence Cupper — Wed, 04 Aug 2010 14:52:59 +0000

Dès le 14 septembre 2010, il ne sera plus possible de protéger une marque déposée dans les adwords Google. Il sera donc loisible à vos concurrents d’utiliser votre marque ou le nom de votre entreprise pour promouvoir leurs produits et services. Les raisons invoquées par Google sont pour le moins étonnantes: Offrir aux utilisateurs des informations plus pertinentes et plus de choix ???

Une procédure de plainte restera disponible et celles-ci seront étudiées au cas par cas…

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=177578

Après le SEO, le SMO (Social Media Optimization)

Maxence Cupper — Tue, 15 Dec 2009 15:33:27 +0000

Nous en sommes tous bien conscient, mettre un site internet en ligne ne représente en soi strictement aucun intérêt.

Comprenons nous bien, loin de moi l’idée de dénigrer ce mode de communication, bien au contraire. Il représente pour nous une source inestimable de revenus. Mais ce n’est pas le média en lui-même qui est intéressant, mais sa capacité à générer du trafic et le convertir en leads.

La première source de trafic qui nous vient à l’esprit est bien entendu les moteurs de recherche, et à juste titre. C’est pourquoi nous nous évertuons tous, avec plus ou moins de succès à positionner au mieux notre site dans Google, Yahoo, Bing… C’est long, fastidieux et l’investissement peut s’avérer important.

Or, aujourd’hui, une autre source de trafic au moins aussi importante est bien souvent oubliée : Les médias sociaux. Ils représentent tout une panoplie d’outils de partage d’information qui sont finalement excessivement riches et efficaces, comme les réseaux sociaux (facebook, NetLog, LinkedIn), les blogs, les tweets, le bookmarking social (delicious)…

N’oublions pas qu’une information relayée par un ami ou un collègue a beaucoup plus de valeur que n’importe quel message marketing :

Prenons par exemple l’un des derniers projets que nous avons lancés, Génération bons plans. Les médias sociaux on clairement été intégrés dans la stratégie de génération de trafic, et avec succès. Ils représentent la première source de trafic, loin devant Google.

Alors concrètement, que signifie l’optimisation d’un site pour les médias sociaux ? Et bien finalement pas tellement :

L’intégration technique de facilitateurs, comme les fonctions share ou les bouttons addThis ou addToAny, qui font le pont vers la majorité des réseaux sociaux
L’intégration de qq tags spécifiques pour que le post puisse reprendre une description et une image associée
Et bien évidemment, une stratégie de création de contenu sur les réseaux sociaux via les fan-pages, les groupes…

En conclusion, c’est certainement un peu time-consuming, mais les résultats sont beaucoup plus rapides et moins aléatoires. Sans compter qu’ils peuvent en plus avoir un effet bénéfique sur votre SEO.

Alors, qu’attendez-vous ?

Google Caffeine – L’évolution du moteur de recherche Google

Maxence Cupper — Tue, 17 Nov 2009 09:40:47 +0000

Google Caffeine est la prochaine évolution du moteur de recherche Google. Il se veut plus rapide, plus complet grâce à une indexation étendue des documents, mais aussi plus précis et plus apte à détecter les sites abusant des règles de référencement actuelles (spam).

Le grand défi des prochains mois consistera donc à analyser l’impact qu’aura cette nouvelle version sur le référencement de votre site, et voir comment réagir le cas échéant. Pas de panique pour autant, il est fort probable que ces nouvelles règles n’auront qu’un impact limité, voire bénéfique, sur les sites « cleans ».

Il est actuellement sorti de sa version beta et installé en pré-release dans certains data-center.

SEO: Récupération du ranking des pages lors d’un redesign de site

Maxence Cupper — Tue, 12 May 2009 11:42:31 +0000

Il ne vous viendrait pas à l’idée de déménager votre entreprise, votre magasin ou votre restaurant sans en informer vos clients et vos fournisseurs. Et pourtant, c’est ce qui arrive la plupart du temps lorsque, partant d’une bonne intention, vous procédez au redesign de votre site.

Nouvelle technologie, nouvelle structure, nouvelles pages… Mais qu’advient-il de vos anciennes pages ? Certains sites externes disposent de liens vers celles-ci et elles sont indexées dans Google et disposent déjà d’un ranking.

En général, on tombe sur une belle page 404 Not Found, les anciennes pages sont finalement déclassées, le nouveau site indexé… Bref, on recommence tout à zéro. Dommage quand on disposait d’une bonne place dans Google non ?

Il existe cependant une solution. Il suffit de simuler l’ancienne structure de votre site et pour chaque ancienne page, faire un redirect spécifique vers sa correspondante dans la nouvelle structure. De cette manière, nous signalons à Google les nouvelles adresses des pages, mais nous conservons leur ancienneté et leur ranking actuel. De plus, tous les liens externes qui pointaient vers ces pages continuent tout simplement à fonctionner.

Il suffisait d’y penser me direz-vous ? Certes, mais très peu d’agences proposent cette solution qui est aujourd’hui intégrée en standard dans le CMS d’idweaver. Alors, renseignez-vous !

La publicité comportementale passe à la vitesse supérieure

Guest — Mon, 11 May 2009 12:06:29 +0000

Google annonce le lancement d’une plateforme publicitaire de ciblage par centres d’intérêt pour mieux cibler les messages proposés en fonction de l’historique des recherches d’un internaute. Google n’est pas le premier à se lancer dans la publicité comportementale. Mais le poids de cet acteur est tel que l’annonce suscite débats et controverses.

Rappelons qu’à l’origine de la révolution publicitaire sur le Net, il y avait la publicité contextuelle : le message publicitaire s’adapte en fonction du mot-clef ou de l’expression recherchée dans le moteur de recherche. Avec la publicité comportementale (Interest-based advertising), l’annonce s’adapte au contexte du site sur lequel elle est hébergée : lorsqu’un internaute visite un site de recettes de cuisine, le moteur de recherche s’en souvient et pourra proposer des publicités pour des ustensiles de cuisine sur les prochains sites visités, même si ces sites ne parlent pas de cuisine.

Les explications de Google en video sont évidemment très convaincantes pour l’annonceur.

Mais les détracteurs sont d’ores et déjà nombreux. Pour s’en prémunir, Google a choisi de permettre de désactiver la fonction et annoncé des limites importantes sur la conservation des données. Reste à savoir si Google, qui a pris plus de précautions concernant la vie privée que plusieurs de ses prédécesseurs sur ce marché, pourra conserver l’opt-out pour permettre aux internautes de ne pas être ciblés ou si la pression du public imposera l’opt-in, particulièrement en Europe. http://www.networkadvertising.org/managing/opt_out.asp

Des banners dans les pages de recherche de google ?

Maxence Cupper — Thu, 24 Jan 2008 13:11:00 +0000

Tout le monde sait que ce n’est pas possible, et pourtant… L’agence de la société de location de voiture Sixt a relevé le défi en créant des banners avec des caractères ASCII.