Nous en sommes tous bien conscient, mettre un site internet en ligne ne représente en soi strictement aucun intérêt.
Comprenons nous bien, loin de moi l’idée de dénigrer ce mode de communication, bien au contraire. Il représente pour nous une source inestimable de revenus. Mais ce n’est pas le média en lui-même qui est intéressant, mais sa capacité à générer du trafic et le convertir en leads.
La première source de trafic qui nous vient à l’esprit est bien entendu les moteurs de recherche, et à juste titre. C’est pourquoi nous nous évertuons tous, avec plus ou moins de succès à positionner au mieux notre site dans Google, Yahoo, Bing… C’est long, fastidieux et l’investissement peut s’avérer important.
Or, aujourd’hui, une autre source de trafic au moins aussi importante est bien souvent oubliée : Les médias sociaux. Ils représentent tout une panoplie d’outils de partage d’information qui sont finalement excessivement riches et efficaces, comme les réseaux sociaux (facebook, NetLog, LinkedIn), les blogs, les tweets, le bookmarking social (delicious)…
N’oublions pas qu’une information relayée par un ami ou un collègue a beaucoup plus de valeur que n’importe quel message marketing :
Prenons par exemple l’un des derniers projets que nous avons lancés, Génération bons plans. Les médias sociaux on clairement été intégrés dans la stratégie de génération de trafic, et avec succès. Ils représentent la première source de trafic, loin devant Google.
Alors concrètement, que signifie l’optimisation d’un site pour les médias sociaux ? Et bien finalement pas tellement :
- L’intégration technique de facilitateurs, comme les fonctions share ou les bouttons addThis ou addToAny, qui font le pont vers la majorité des réseaux sociaux
- L’intégration de qq tags spécifiques pour que le post puisse reprendre une description et une image associée
- Et bien évidemment, une stratégie de création de contenu sur les réseaux sociaux via les fan-pages, les groupes…
En conclusion, c’est certainement un peu time-consuming, mais les résultats sont beaucoup plus rapides et moins aléatoires. Sans compter qu’ils peuvent en plus avoir un effet bénéfique sur votre SEO.
Alors, qu’attendez-vous ?
Dès le 14 septembre 2010, il ne sera plus possible de protéger une marque déposée dans les adwords Google. Il sera donc loisible à vos concurrents d’utiliser votre marque ou le nom de votre entreprise pour promouvoir leurs produits et services. Les raisons invoquées par Google sont pour le moins étonnantes: Offrir aux utilisateurs des informations plus pertinentes et plus de choix ???
Google Caffeine est la prochaine évolution du moteur de recherche Google. Il se veut plus rapide, plus complet grâce à une indexation étendue des documents, mais aussi plus précis et plus apte à détecter les sites abusant des règles de référencement actuelles (spam).
